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行业资讯

2013家具制造业面临重大变革


2013家具制造业面临重大变革

    社会在进步,生活在提升,人们的消费观念明显在改变。但当前家具制造业的生产力水平,却已难与之相适应。欲解放生产力,必将会掀起一场生产方式的变革。因为生产方式是社会发展的决定力量,人类社会的历史,归根结蒂是生产方式依次更替的历史。

  中国家具制造业在改革开放后,得到了长足的发展。但30年过去了,我们的生产力水平,还停留在工业化的初期阶段,大多数的家具企业还在面向库存组织生产。虽然他们也努力在设法满足市场愈来愈多样化、个性化的消费需求,但企业的装备条件、生产组织方法与计划管理等,都还改变无门。因而,其生产的效率,每况愈下 ;生产的成本,却越来越高,企业的市场竞争力,已变得十分脆弱。现在,我们又遇到了由美国次贷危机引发的全球金融海啸,而且已经开始波及实体经济,家具业自然难以幸免。当然,有一些家具企业,因为已变革在先,或另有奇招,至今仍能乐观应市,并且前景一片看好。

我国家具制造业分布
    我国家具工业的区域经济特征十分明显,生产企业主要分布在华南、华东、华北和东北等地区,江苏、浙江、上海、广东为我国主要的家具生产基地。目前,中国内地已形成了初具规模的四大家具产业区,分别是以沈阳、大连为中心的东北家具工业区;以上海、江苏、浙江为中心的华东家具工业区;以广州及周边的顺德、中山、深圳及东莞为中心的华南家具工业区。以北京、天津、唐山为中心的华北家具工业区。

2012年中国家具市场将呈现以下几大趋势:

  环保家具:消费决定市场

  环保家具是指那些立足于生态产业的基础上,合理开发、利用自然材料生产出来的能够满足使用者特定需求,有益于使用者健康,并且具有极高文化底蕴和科技含量的家具。其中包含几层含义:一是家具本身无污染、无毒害;二是要具有较高艺术内涵和审美功能,与室内设计相呼应,创造一个和谐优美的居家办公环境;三是便于回收、处理、再利用,当家具不再使用进行处理时,不会对环境造成污染。

  随着经济生活水平的提高、人们对装修给身体健康带来的影响越来越重视。品味绿色家居生活已成为越来越多人的共识。据统计,人一生中有三分之一以上的时间要在家中度过,家是每个人的心灵港湾。每个人都渴望拥有一个温暖的家,可以听歌、看书、品茗、闭目养心。如今人们在家具消费观念上有了一个全新的转变与突破,由以往的功能性的追求发展为个性化、时尚化的享受与欣赏。家具已不仅仅是纯粹的使用工具,人们还赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。

  所谓消费决定市场。可以预测,未来家具将与绿色环保密不可分,将来家具一定要解决好粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发化学物质的污染问题。同时在设计之初就要考虑到它的回收和再利用等方面。一个好的设计是环保家具精品的前提。


  跨界营销:有效营销赢得市场

  2012年的市场,有效营销是行业制胜的关键点。中国家具业经历了几十年的发展,家具商人也经历了从地摊商品到品牌推广者角色的转化。家具营销也从单纯的产品营销到品牌营销。然而,家具行业因为自身行业特质,不可避免的存在产品同质化严重的现象。如何实现有效营销,真正做到从行业品牌向消费者品牌的转变是摆在家具人面前的一大难题。

  2011年,H&M与奢侈品牌范思哲的合作推出的versace for hm创造了一个新销售神话,也让更多人看到了“跨界营销”的魔力与希望。

  “跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合,品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释,实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变,使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力,对合作双方均有裨益,让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可,从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战单枪匹马易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题,因此在近年来越来越多的为营销界所认同,并积极付诸于实践。

  对家具行业而言,成功的跨界营销可以通过多种品牌的互补加深消费者对一种产品的品牌印象,最大限度降低了同类品牌的干扰性作用,对帮助企业由行业品牌向消费者品牌转变起到关键性作用。因此,2012年,恰到好处的跨界营销将为企业创造新的神话。

信息来源:东莞公寓家具

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